Почему новички выбирают Figma для карточек маркетплейсов

Опубликовано: 12.06.2026

Первый контакт с дизайном карточки товара обычно происходит в состоянии лёгкой паники. Открыл требования Wildberries или Ozon — там размеры, отступы, запрет на определённые элементы, технические нюансы. Потом начинаешь искать программу, и список пугает: Photoshop, Illustrator, Canva, онлайн-конструкторы. Каждый второй советчик тянет в свой любимый редактор. Материал «выбор редактора для карточек» сопоставляет редакторы по порогу входа.

Среди этого шума Figma занимает странную позицию. Её не рекламируют как инструмент специально для селлеров, но именно она часто становится выбором людей без дизайнерского бэкграунда. И есть объективные причины, почему это происходит.

Что на самом деле нужно для карточки

Если отбросить миф о том, что нужен «настоящий дизайн», остаётся сухой список задач. Карточка — это не арт-проект, а информационный щит. На ограниченной площади нужно разместить:

Главное изображение товара (часто на белом фоне)
Два-три дополнительных ракурса или деталей
Текстовые блоки: преимущества, состав, размеры
Иконки или элементы инфографики

Никакой сложной ретуши, многослойной цветокоррекции или векторной иллюстрации. Базовая компоновка, обрезка, выравнивание, простые фигуры и текст. Для этого набора функций монстр вроде Photoshop — избыточность, которая тормозит на старте.

Бесплатность, которая не урезает по факту

Первое, что останавливает — цена. Подписка на Adobe стоит дорого, особенно когда ты ещё не понимаешь, окупятся ли карточки. Canva имеет бесплатную версию, но она агрессивно ограничивает: нужный шрифт — платный, подходящий шаблон — платный, экспорт в хорошем качестве — сюрприз.

У Figma бесплатный тариф покрывает потребности селлера почти безболезненно. Три проекта — это больше, чем кажется. Один проект может содержать десятки карточек для разных товаров. Все базовые инструменты — фигуры, текст, маски, фреймы — доступны без ограничений. Экспорт в PNG и JPG в нужном разрешении тоже бесплатный.

Молодая девушка за ноутбуком с открытым интерфейсом Figma, спокойное начало работы над дизайном

Интерфейс, который не сопротивляется

Photoshop встречает новичка десятками панелей, палитр и непонятных режимов наложения. Figma выглядит гораздо спокойнее. Слева — слои, по центру — холст, справа — свойства выбранного объекта. В интерфейсе нет ничего лишнего.

Перетянул прямоугольник — получил прямоугольник. Написал текст — получил текст. Хочешь выровнять три элемента по центру — выделил и нажал кнопку. В Photoshop этот же процесс требует понимания, что такое распределение по вертикали и почему элементы прыгают непонятно куда из-за невидимых пикселей.

Для человека, который вчера ещё продавал товары офлайн, а сегодня решил выйти на маркетплейс, такая предсказуемость интерфейса имеет решающее значение. Не борьба с программой, а работа с контентом.

Шаблоны — но не те, что в Canva

Canva предлагает готовые шаблоны карточек, и это кажется плюсом до первого использования. Проблема в том, что эти шаблоны узнаваемы. Покупатель видит одну и ту же компоновку у десятка продавцов, и доверие к товару падает — выглядит как массовая заготовка.

В Figma нет встроенной библиотеки «шаблонов для Wildberries». Зато есть сообщества, где выкладывают компоненты: сетки, иконки, текстовые стили. Из этих деталей собирается своя компоновка, которая не похожа на соседнюю карточку. Плюс можно сохранить свой фрейм как шаблон и переиспользовать для всего ассортимента — меняй только фото и текст, а структура остаётся.

Как это выглядит на практике

Создаётся фрейм 900×1200 пикселей (стандартная главная карточка Wildberries). Внутрь помещается фоновое изображение или заливка. Сверху кладётся текстовый блок с названием, ниже — сетка из двух-трёх фотографий с описаниями. Внизу — плашка с преимуществами. Весь этот каркас сохраняется как компонент. Для следующего товара — дублируешь, заменяешь картинки, правишь текст. Десять карточек для новой коллекции делаются за вечер.

Рабочее пространство с образцами товаров для съёмки карточки маркетплейса

Работа с текстом, который читается

Маркетплейсы сжимают изображения, и плохо подготовленный текст превращается в кашу. В Figma проще контролировать этот момент, потому что есть чёткая логика работы с размерами шрифтов и интервалами.

Рекомендация простая: заголовок не меньше 40–50 пикселей, основной текст — от 24 пикселей. Межстрочный интервал 1.2–1.4. Если текст не влезает — не уменьшай шрифт до неразборчивости, а сокращай. Figma наглядно показывает, когда происходит перегруз. В Photoshop легко запутаться в масштабе просмотра и не заметить, что на реальном экране телефона буквы будут размером с крупинку.

Коллаборация, о которой не думал заранее

Неочевидный плюс, который раскрывается позже. Когда бизнес растёт, появляются помощники: фотограф, копирайтер, менеджер по рекламе. В Photoshop файл передаётся по почте, версии путаются, кто-то работает в старой версии, кто-то не может открыть — нет программы. В Figma достаточно отправить ссылку. Все работают в одном файле, видят комментарии друг друга, правки применяются мгновенно.

Даже если пока коллаборация не нужна, это инвестиция в масштабируемость. Не придётся мигрировать на другой инструмент, когда появится второй человек в команде.

Где Figma точно не подходит

Честность важнее хвалебных од. Есть сценарии, в которых Figma — плохой выбор.

Сложная ретушь фотографий: устранение складок на одежде, замена фона на студийный, цветокоррекция с кривыми. Для этого нужен Photoshop или Lightroom.
Работа с RAW-файлами напрямую. Figma не откроет сырой файл с камеры.
Сложная векторная графика: если карточка требует нарисовать детальную инфографику с градиентами, тенями и кривыми Безье — Illustrator справится лучше.

Но для стандартной задачи — собрать карточку из готовых фотографий и текста — эти ограничения не критичны. Фотографии обрабатываются отдельно (даже в бесплатном приложении на телефоне), а в Figma происходит только компоновка.

Молодой человек уверенно работает в Figma за минималистичным столом

Альтернативы без розовых очков

Онлайн-конструкторы для маркетплейсов существуют и работают. Их плюс — максимальная простота: выбрал шаблон, загрузил фото, получил результат. Минус — жёсткие рамки. Хочешь сдвинуть элемент на пять пикселей влево — не можешь, потому что конструктор не позволяет. Хочешь нестандартную компоновку — нет такого шаблона.

Photoshop — индустриальный стандарт. Если селлер планирует профессионально заниматься дизайном, вложение имеет смысл. Но на этапе «попробовать, понять, окупится ли» — это риск потерять деньги и время на обучение.

Figma занимает золотую середину: достаточно свободы, чтобы делать нешаблонные карточки, и достаточно простоты, чтобы не тонуть в настройках.

Реалистичный старт без иллюзий

Ни одна программа не сделает карточку продающей сама по себе. Figma — инструмент компоновки, а не генератор конверсий. Хороший результат зависит от качества фотографий, понятного текста и логичной структуры информации. Инструмент лишь помогает это реализовать без лишних препятствий.

Для человека, который только начинает разбираться с оформлением товаров на маркетплейсах, Figma даёт редкую комбинацию: не нужно платить, не нужно долго учиться, не нужно бояться сломать что-то безвозвратно. Открыл — сделал — экспортировал — загрузил на площадку. Иногда именно такая простота входа в задачу определяет, будет ли человек вообще заниматься оформлением или забросит идею на этапе выбора программы.